El mejor packaging y las mejores etiquetas no son cuestión de suerte!

 

4 razones por las que el color del packaging vende

4 razones por las que el color del packaging vende

El color vende

Todos los responsables de marketing y de estudios de mercado saben que el color representa un 85% de las razones a la hora de comprar de un producto (Hemphill, Michael. "A note on adults' color–emotion associations." The Journal of genetic psychology 157.3, 1996).

Por eso en este artículo queremos mostrarles cuáles son las directrices generales del uso del color en sus estuches, basadas en el principio de aprendizaje asociativo, la relación entre el color y la emoción.

Implementar el principio del aprendizaje asociativo:

Un estudio del College Students Journal (Naz, K. A. Y. A., and H. Epps. "Relationship between color and emotion: a study of college students." College Students Journal 38.3, 2004) muestra como los colores son asociados a las emociones:

  • el verde es principalmente asociado con la naturaleza y provoca sentimientos positivos como la relajación y la calma
  • el azul es asociado con el agua y se relaciona con la obtención de respuestas positivas, incluyendo la comodidad y la paz
  • el rojo se relaciona con el amor y también se considera que es el color de la dominación
  • el negro se vincula al poder
  • el amarillo y naranja están asociados con la felicidad.

Pronto os traeremos al blog un estudio más detallado del aprendizaje asociativo del color.

Establecer el reconocimiento de marca con el color:

Es importante crear una marca de la marca, utilizando los colores de la marca en todas las facetas de la empresa, ya que, según un estudio de la Universidad de Loyola, el color aumenta un 80% el reconocimiento de marca. El reconocimiento de marca es fundamental ya que el cliente buscará los productos de las marcas que conoce y de las que el color le ayuda a identificar.

Comunicar marca a través del color

Además de establecer el reconocimiento de marca, el color transmite los rasgos de una empresa y es utilizado como un lenguaje subliminal. Un estudio en el African Journal of Business Management revela cómo los consumidores perciben los colores utilizados por empresas como Coca-Cola o Starbucks. El rojo de Coca-Cola transmite viveza y juventud y el verde de Starbucks representa juventud, tranquilidad y ocio. Las cadenas de comida rápida McDonalds, Burger King o Wendy´s utilizan el amarillo y el rojo en su logotipo lo que representa energía y rapidez.

Asociar los colores a los tipos de consumidores

La mayor parte de las veces la personalidad, la edad, el sexo o los antecedentes culturales del consumidor influyen enormemente en la percepción del color. 

  • Los colores rojo, naranja o negro suelen ser los favoritos de los consumidores jóvenes que buscan rapidez y eficacia, mientras colores como el azul cielo o el rosa se asocian a consumidores tradicionales y el azul y verde a bancos y grandes superficies. 
  • Los colores preferidos de los hombres suelen ser el negro, azul, marrón, verde y rojo, mientras por lo general, los colores preferidos de las mujeres suelen ser el azul, el naranja, el amarillo, el morado el verde o el rojo.
  • La edad también es un factor importante, por ejemplo, el color amarillo suele atraer mucho más a los niños que a los adultos.
  • Las cuestiones culturales también son un factor a tener en cuenta. Mientras en la mayoría de países occidentales el blanco representa pureza, en China o Japón se asocia con la muerte y el duelo.

El color es un elemento fundamental que debemos considerar a la hora de elaborar nuetros estuches y etiquetas.